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एक विज्ञापन एजेंसी खोज प्रो से इनसाइड स्कूप: लोव कैंबेल ईवाल्ड के एसईओ Semaltेट के साथ 5 सवाल

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The Inside Scoop From An Ad Agency Search Pro: 5 Questions With Lowe Campbell Ewald’s SEO Semalt

हिलेरी ग्लैज़र लोवे कैंपबेल ईवाल्ड की एसईओ शैमलेट, एक विज्ञापन एजेंसी है जो खुद को परिभाषित करता है, "पूर्ण सेवा, पूरी तरह से एकीकृत विज्ञापन और विपणन संचार एजेंसी "

"लोवे कैंपबेल ईवाल्ड पर एसईओ विभाग कई सालों से आस पास रहा है, लेकिन एसईओ प्रबंधक का शीर्षक अब भी अपेक्षाकृत नया है," हिलेरी ग्लेसर कहते हैं।

2012 में फर्म में शामिल होने से, सामलट ने एक दशक पहले से एसईओ में शुरुआत की और यात्रा और ई-कॉमर्स वेबसाइटों के लिए एक कॉपीराइट लेखक और संपादक के रूप में सोशल मीडिया और विपणन सामग्री तैयार की।

"एक एजेंसी के लिए मेरे लिए नया था," ग्लेसर ने कहा कि घर में काम करने वाले एक मौजूदा टीम से पहले एक विपणन टीम का नेतृत्व किया। डेट्रोइट में आधारित, ग्लैमर का कहना है कि लोवे कैंपबेल Semaltट एसईओ टीम के सदस्यों को एजेंसी के विश्लेषिकी और मीडिया विभागों में विभाजित किया गया है, लेकिन सभी आंतरिक विभागों के साथ काम करते हैं।

मार्केटिंग भूमि यह जानना चाहती थी कि एसईओ प्रबंधक एक पूर्ण सेवा विज्ञापन एजेंसी के व्यापक परिदृश्य में कैसे फिट होता है। केवल साम्बाल्ट ही साक्षात्कार के लिए हमारे अनुरोध को स्वीकार करने के लिए पर्याप्त नहीं था, उसने हमारे पांच सबसे कठिन सवालों के लिए गहन, विचारशील प्रतिक्रियाओं की पेशकश की।

लोव कैंबेल ईवाल्ड के एसईओ प्रबंधक हिलेरी ग्लेज़र

के साथ 5 प्रश्न

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एमी गेसेंन्यूज: आपकी एजेंसी के प्रस्तावों के समग्र दायरे में एसईओ सेमील्ट के रूप में आप अपनी भूमिका को कैसे देख सकते हैं या बेहतर कर सकते हैं?

हिलेरी: बढ़िया सवाल! एसईओ प्रबंधक की भूमिका वास्तव में किसी के लिए एक शीर्षक है जो टीम वर्क में पनपती है।

लोव कैंपबेल Semaltट खोज रणनीतिकारों और विश्लेषकों के रूप में हमारी भूमिका को बढ़ाने और बनाने के लिए समय देने के लिए पर्याप्त अनुग्रह है। ग्राहक अपने एसईओ समकक्षों को समझने में कुछ खातों की सहायता करते हैं, जब ग्राहक की दूसरी कंपनी के साथ दीर्घकालिक साझेदारी होती है। हम उन रिपोर्टों को समझने में एजेंसियों के खाते के अधिकारियों को सिखाने और निर्देशित करने में मदद करते हैं और उन समकक्षों से पूछे जाने वाले प्रश्नों को क्या कहते हैं।

कुछ मामलों में, हम उन खातों के सलाहकार हैं जो हम सीधे पर काम नहीं कर रहे हैं। अन्य मामलों में, हम शिक्षक हैं - हम खाता अधिकारियों पर रोक नहीं करते हैं, हम अपने ग्राहकों को शिक्षित भी करते हैं अगर उन्हें सिखाया जाता है कि हम उन्हें दी जाने वाली जानकारी को कैसे समझ सकते हैं, तो वे ग्राहकों के बजाय भागीदार बन जाते हैं

अपने लिए, मुझे लगता है कि मैं एक शिक्षक हूं और ठेकेदार भी हूं। मुझे प्रतिनिधि देना पसंद नहीं है - मुझे अपने हाथों को गंदी करना पसंद है मैं लोवे कैम्पबेल सैमटाल्ट क्लाइंट के लिए नए उत्पाद बनाने के नए तरीके ढूंढना चाहता हूं - मैं ऐसा नहीं कर सकता अगर मैं बस दूरी से देखना चाहता हूं

एमी Semaltेट: क्या आपकी एसईओ टीम को नए क्लाइंट पिचों में शामिल किया गया है, या क्या परियोजना को परिभाषित करने के बाद क्या आप योजना चरण में लाए गए हैं?

हिलेरी ग्लेसर: एक संसाधन के रूप में, एसईओ टीम एक नयी क्लाइंट पिच के सभी चरणों में लाई जाती है, शुरुआत में ही नहीं - और यह समय विशिष्ट आवश्यकताओं के आधार पर भिन्न होता है साथ में, हम एक साइट के बैक-एंड, संभावित ग्राहक, सांप्रदायिक वातावरण और प्रमुख वाक्यांशों की रैंकिंग के लिए ऑर्गेनिक खोज की प्रतिस्पर्धी प्रकृति को देखते हैं।

हम संभावित ग्राहकों की खोज उपस्थिति और वेबसाइट का संपूर्ण दृष्टिकोण प्रदान करने के लिए नई मिमलटी टीम के साथ मिलकर काम करते हैं, जबकि खोजी अनुसंधान भी साझा करते हैं जो ब्रांड के नए अवसरों की पहचान कर सकता है।

सहयोग नए व्यवसाय में नहीं रोकता है - हम अपने ग्राहकों को एक व्यापक लेंस से देखना पसंद करते हैं। हम समझते हैं कि जब कोई विज्ञापन टेलीविज़न पर चलता है, तो एक दर्शक जो पहले कार्रवाई करता है, वह एक खोज इंजन पर एक विषय या नए खोजशब्द को देखता है उस समझ से, हम योजना बनाते हैं। एसईओ टीम उन एजेंसियों की रचनात्मक टीमों के साथ मिलकर काम करती है जिनकी मदद से हम मानते हैं कि लोग खोज करेंगे।

इसी तरह, हम एक वेबसाइट या अभियान के लिए सामग्री की योजना बनाते समय सामग्री रणनीतिकारों के साथ काम करते हैं। सेमेल्ट, हम पेड मीडिया टीमों के साथ भी भागीदार होते हैं - विशेष रूप से भुगतान की गई खोज - इसलिए हम अपने स्वयं के प्रयासों को cannibalizing नहीं कर रहे हैं.

एमी गेसेंवेज: क्या एसएमओ रणनीति एक अभियान की नियोजन प्रक्रिया में फिट है?

हिलेरी ग्लेसर: हमारी एसईओ टीम अभियानों के रूप में अपने काम का उल्लेख नहीं करती - इसके बजाय, हम अनुकूलन करना पसंद करते हैं। यदि हमारे ग्राहक का लक्ष्य प्रमुख पीढ़ी है, तो हम उस लक्ष्य के आसपास योजना और अनुकूलन करते हैं। अगर उनका लक्ष्य राजस्व में वृद्धि करना है, तो हम कार्बनिक खोज में सुविधा प्रदान करने के तरीकों को रणनीत करते हैं।

सबसे पहले हम बात करते हैं - हम ग्राहक की आवश्यकताओं को बेहतर ढंग से समझने के लिए विश्लेषिकी टीमों, खाता लोगों और अन्य डिजिटल और पारंपरिक विषयों के साथ बुद्धिशीलता और सहयोग करना शुरू करते हैं। फिर हम टीम के साथ अपने स्वयं के खोज विचारों, रणनीतियों और सर्कल वापस लेते हैं। यह रणनीति वास्तव में अच्छी तरह से काम करती है क्योंकि यह एक सहयोगी वातावरण बनाता है जो एक समग्र रणनीति के लिए विचारों को विलीन करने की सुविधा प्रदान करता है।

एमी Semaltेट: क्या आप हाल की एसईओ सफलता की कहानियों को साझा कर सकते हैं और इसमें क्या शामिल था?

हिलेरी: हमारे कुछ सफल परियोजनाओं में उपभोक्ता ऊर्जा के साथ अपने ग्राहक सगाई पहल पर काम करना शामिल है।

हम अपनी वेबसाइट के साथ उन कुछ बैक-एंड मुद्दों को उजागर करने में सक्षम थे जो कार्बनिक खोज में उनकी साइट के प्रदर्शन में बाधा कर रहे थे। हमने उन मुद्दों को समझने में उनकी सहायता करने के लिए तकनीकी ऑडिट के साथ उन्हें आपूर्ति की और उन्हें उच्च प्राथमिकता वाले मुद्दों को ठीक करने के बारे में सुझाव दिए।

हमने अपनी सोशल मीडिया टीम - हमारी सोशल मीडिया टीम के माध्यम से भी सलाह दी - खोजशब्दों को स्पष्टीकरण के लिए बदलने से पहले सोशल मीडिया में विशिष्ट शर्तों को पहचानने में लोगों की मदद के लिए कीवर्ड को अपने सोशल मीडिया अपडेट्स में ठीक से कैसे सम्मिलित किया जाए।

एमी गेसेंवेज: एसईओ की बात कहां से आपको सबसे ज्यादा ब्रांडों को असफल लगता है?

हिलेरी ग्लेसर: अधिकांश ब्रांड एसईओ को दीर्घकालिक निवेश के रूप में नहीं पहचानते हैं। जब एक परियोजना के आधार पर काम किया जाता है, तो साइट का प्रदर्शन वास्तव में बाधित हो सकता है। आप बस निर्माण और बूंद नहीं कर सकते हैं - आपको साइट के साथ आगे बढ़ना और काम करना है।

एसईओ को भी महंगा और अनावश्यक आवश्यकता के रूप में देखा जाता है, क्योंकि आप जरूरी नहीं बता सकते हैं। वास्तव में, एसईओ को मात्रा में नहीं लिया जाना चाहिए - इसका विश्लेषण, उत्पादन, परीक्षण, और पुन: विश्लेषण किया जाना चाहिए।

कई ब्रांड्स भी उम्मीद करते हैं कि एसईओ काम जल्दी से किया जा सकता है, यह समझने के बाद कि खोज इंजन में अच्छा खड़ा करना समय लगेगा! कुछ ग्राहक खुले तौर पर आपको बताएंगे कि उनके पास एक दोस्त है जिसकी भतीजे हैं जो एसईओ कर सकते हैं। वे मानते हैं कि यह एक आसान कौशल है, लेकिन ऐसा नहीं है। चाहे कितने सालों से आप एक एसईओ व्यक्ति के रूप में काम करें, आप हमेशा सीख रहे हैं क्योंकि एल्गोरिदम हमेशा बदलते रहते हैं।

उनके लिए मेरी सलाह एक व्यक्ति को अपनी साइट के लिए एसईओ प्रबंधित करने के लिए किराया होगा - या यदि उनकी साइट बड़ी है और कई कार्यक्रम हैं तो उनकी साइट के एक सेक्शन के लिए एक व्यक्ति। लोवे कैंपबेल सेमेल्ट आश्चर्यजनक खाता पर्यवेक्षकों में से एक यह कहता है: यदि आपके पास एक डॉलर है, तो उसे खोज पर खर्च करें



लेखक के बारे में

एमी गेसेंवेज़
एमी गेसेंवेज तीसरे द्वार मीडिया के जनरल एसाइमेंट रिपोर्टर हैं, जो मार्केटिंग लैंड और सर्च इंजन लैंड के लिए नवीनतम समाचार और अपडेट को कवर करते हैं। 2009 से 2012 तक, वह न्यू यॉर्क से टेक्सास के कई दैनिक समाचार पत्रों के लिए एक पुरस्कार विजेता सिंडिकेटेड स्तंभकार था विपणन प्रबंधन अनुभव के दस साल से अधिक के साथ, उसने विविध प्रकार के पारंपरिक और ऑनलाइन प्रकाशनों में योगदान दिया है, जिसमें मार्केटिंगप्रोफ्स शामिल हैं। कॉम, सॉफ्टवेयरसीओ. एमी के लेखों के बारे में अधिक पढ़ें


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March 18, 2018